نحوه راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی

راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی واقعا به آن سادگی‌ها که شرکت‌های تبلیغاتی می‌گویند نیست.

طراحی و اجرای این کمپین‌ها برای شرکت های بزرگ و قدر به مراتب سهولت بیشتری نسبت به یک شرکت تازه تأسیس دارد.

در شرایطی که شرکت یا موسسه نوپا باشد ایجاد کمپین بسیار چالش برانگیز خواهد شد.

شاید قدرت ریسک ، سطح مالی، محدودیت رسانه‌ها و محتوا همگی دست به یکدیگر داده‌اند تا این امر مهم در بیزنس را برای کسب‌وکارهای کوچک چالش برانگیزتر کنند.**

امروزه با توجه به اینکه استفاده از شبکه‌های اجتماعی و ارتباطی متنوع، روز به روز افزایش یافته دنیای تجارت که تداوم آن به این ارتباطات وابسته است در این حیطه می باشد بدیهی است که برای یک شرکت یا موسسه موفق ارتباطات بیشتر و بیشتر شناخته شدن ضروری است و در رقابت ها که لحظه به لحظه تنگ تر می‌شود نباید عقب افتاد.
جالب است بدانید که در یک سال آینده .حدودا چهار پنجم از تمامی کسب و کارها در دنیا شروع به طراحی کمپین تبلیغاتی خواهند کرد این کار ریسک بزرگی است، یک قدم اشتباه یا یک تجربه ای که باب میل مشتری نباشد کافی است تا برند شما را برای همیشه نابود کند.

کمپین تبلیغاتی چیست؟

کمپین تبلیغاتی مجموعه ای برنامه ریزی شده و سازمان دهی شده از فعالیت هایی است که برای ایجاد درآمد یا آگاهی جدید یک محصول یا خدمات طراحی شده است .این کمپین ها در چندین کانال و رسانه مختلف به جای یک کانال واحد اجرا میشوند، تا اعتماد مخاطبین مورد نظر را بدست آورند و آنها را به حداکثر برسانند طراحی سیستم تبلیغاتی چندجانبه است به این گونه که بعد از انتخاب هدف کمپین و مخاطبین هدف با زمانبندی و بودجه بندی مناسب بتواند پیام مناسب و تاثیرگذاری را به مخاطبان ارسال کند.
در آنها طیف وسیعی از معیارهای تبلیغاتی برای رسیدن به یک یا چند هدف کلی نظارت میشود درحالی که برخی از این کمپین ها ساده و آسان بنظر میرسند، ولی بهترین آنها اغلب کامال فکر شده و .پیچیده، پیرو یک موضوع و ماهرانه راه‌اندازی میشوند.

اهمیت مدیریت کمپین های تبلیغاتی قبل از یادگیری فرآیند راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی بسیار حائز اهمیت است که با نحوه مدیریت آن آشنا شوید .هر کمپین تبلیغاتی قابل توجه شامل بسیاری از پروژه ها، افراد و ایده های متغیر است ،کمپین های تبلیغاتی اغلب فقط در یک مکان ظاهر نمی شوند .رسانه اجتماعی، تبلیغات تلویزیونی ایمیلها، زیر ساخت های تبلیغاتی و موارد دیگر همگی حول یک ایده متمرکز شدهاند تا میل به مصرف و  مصرف گرایی را در مخاطب افزایش دهند درک مخاطبان شما فقط کلید هر کمپین تبلیغاتی نیست؛ این کلید موفقیت یک تجارت است.
توانایی شناسایی مشکلاتی که تجربه می کنند، موضوعاتی که به آنها علاقه دارند و آنچه آنها را هیجان زده می .کند، پله هایی برای تبدیل غریبه ها به مشتریان وفادار است.

یک مدیر کمپین باید:

تجربه قبلی در نقش های تبلیغاتی و بازاریابی داشته باشد

توانایی های ثابت شده برای رهبری یک تیم و یک پروژه را دارا باشد

بتواند نقش خود را همراه با تکامل مراحل کمپین گسترش دهد

با  CRM و نرم افزارهای اتوماسیون بازاریابی بسیار آشنا باشد

چگونه یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنیم؟

در مورد برنامه ریزی و راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی هیچ کتاب راهنمای رسمی ای وجود ندارد. دراین مقاله فرآیند ایجاد کمپین های تبلیغاتی را در چهار دسته فهرست می کنیم.

هدف خود را مشخص کنید

اولین کاری که تیم تبلیغاتی شما باید انجام دهد این است که آنچه را که می خواهید با این کمپین به دست. آورید، بطور دقیق شناسایی کنید. هر کمپین باید با هدف راه اندازی شود. نزدیک شدن به هدف کمپین فضای کمتری برای خطا و فضای بیشتری برای موفقیت خواهد داشت.

شخصیت مخاطب خود را مشخص کنید

هنگامی که هدفی را تعیین کردید، شروع به فکر کردن در مورد مخاطبان کمپین خود کنید .قبل از فکر کردن درباره جمعیت شناسی، به رابطه ای که با مخاطبان این کمپین خواهید داشت فکر کنید. آیا این افراد برند شما را می شناسند یا اینکه از وجود شما خبر ندارند؟ آیا در تالش برای جذب مشتریان جدید هستید یا به پرورش مشتریان فعلی ادامه می دهید؟
زیر ساخت های تبلیغاتی که برای کمپین خود ایجاد می کنید به شدت به این پاسخ بستگی دارد. برای برخی از کمپین ها، ممکن است بیش از یک پاسخ وجود داشته باشد. مخاطبان شما می توانند در یک مرحله چند .عضو داشته باشند و برخی دیگر در مرحله ای متفاوت هرچه مخاطبان خود را محدودتر نگه دارید، ارسال پیام به آنها آسان تر خواهد بود که نه تنها آنها را به خاطر بسپارند، بلکه یک فراخوان برای اقدام مخاطبان ایجاد کنید و آنها را به برداشتن گام بعدی تشویق کنید.

ایده های کمپین تبلیغاتی

اکنون که شما و تیمتان در مورد هدف خود تصمیم گرفته اید و مخاطبانی را که می خواهید با آنها به آن هدف برسید مشخص کرده اید، قدم بعدی این است که دقیقا نحوه انجام آن را بیابید.
یکی از خالقانه ترین گام ها در فرآیند کمپین تبلیغاتی ایده پردازی موضوعاتی است که در بین مخاطبان شما تاثیرگذار است از موضوعات گسترده ای مانند تعیین اینکه کمپین قرار است چه چیزی را امتحان کند و به آن دست یابد و چه پیامی ارسال می کند، تا هویت بصری کمپین و زبانی که در آن استفاده می شود، هر جزئیات کوچکی در مورد این مفهوم باید بیان شود نه تنها تیم شما باید با ظاهر و احساس کلی کمپین به توافق برسند، بلکه باید کارها را یک گام جلوتر ببرند و تصمیم بگیرند که چگونه این کارها انجام شود.

بیشتر مواردی که تاکنون مورد بحث قرار گرفته است حول محور دیدگاه شما نسبت به آینده و تصمیم گیری بر اساس اطالعاتی که مربوط به کمپین است میباشد. فراموش نکنید که نگاه به شرکت های اطراف و استراتژی مورد استفاده آنها ضرری ندارد.

رسانه های تبلیغاتی خود را شناسایی کنید

با گذشت زمان فناوری پیشرفت میکند و پلتفرم‌های بیشتری در اختیار بازاریابان قرار می‌گیرد تا کمپین‌های خود را اجرا کنند. از آنجایی که در کمپین‌های تبلیغاتی عموما بحث بودجه مطرح است، کمپین های تبلیغاتی یکپارچه و معروف اغلب از کمپین هایی که فقط از یک پلتفرم استفاده می کنند بهتر عمل می‌کنند گاها توسعه استراتژی کمپین تبلیغاتی می تواند مشکل باشد. برای انتخاب بهترین نتیجه ممکن، نیاز به تفکر استراتژیک است. تمرکز خود را بر روی بازار هدف بگذارید و پلتفرم هایی که کاربران آن بیشتر است را انتخاب کنید.

برایتان جالب است اگر بدانید (به قلم آقای محمد حسین طبیبیان)

در گذشته و در نبود فضای کاری متنوع بحث بودجه میتوانست به عنوان تنها عامل اثرگذار باشد اما امروزه با گسترده و متنوع شدن فضاهای فعالیت و ارتباطات میدانیم عوامل مختلفی تاثیرگذار خواهند بود .برای درک بهتر این عوامل مدلهایی طراحی شده است، که مهمترین آنها

مدل ماموریت

پول و بودجه

پیام

رسانه مورد استفاده

ارزیابی اثربخشی تبلیغات

سخن پایانی کمپین های تبلیغاتی برای پیشرفت کسب و کارتان بسیار اهمیت دارند، اما برای اینکه یک کمپین تبلیغاتی تاثیر گذار و موفق و دارای بازدهی چشمگیری باشد در انتخاب آنها دقت داشته باشید و در اجرای آنها شرکت های رقیب را دست کم نگیرید بابت خواندن این مقاله سپاسگزارم.