انیمیشن ها زمینه ی داستانی دارند و به شخصیت های داستان می پردازند. اما موشن گرافیک ها جنبه تبلیغاتی دارند و به سمبول ها و برند سازی مربوط می شوند . این در حالی است که انیمیشن بیشتر در سینماست و جنبه تفریحی و سرگرمی دارد.
اولین موشن گرافیک مربوط به اوایل سال 1800 میلادی است و با استفاده از کتاب های پویانما که با کمک روش تصاویر پی در پی اولین موشن گرافیک را بوجود آورد. اما نمیتوان تولید اولین موشن گرافیک را به یک فرد خاص اختصاص بدیم زیرا افراد مختلفی در همان اوایل شروع به تولید آثار کردند.
افرادی همچون سائول باس (Saul Bass)، پابلو فرو (Pablo Ferro) و جان ویتنی از پیشگامان این رشته محسوب می شدند.
در ایران هم سفال‌هایی که از شهر باستانی شهر سوخته واقع در نزدیکی شهر زابل در استان سیستان و بلوچستان کشف شده‌اند، مزین به نقوشی سرخ و خاکستری رنگ با شکل و شمایل‌های طبیعی و باورهای مردمان آن زمان بوده است. در سالهای گذشته باستان شناسان از گورستان ۵۰۰۰ سالهای توانسته‌اند جام سفالینی را پیدا کنند که نقوش هدفمندی به روی آن حکاکی شده است. با چرخاندن جام، تصویر حرکت بز به سوی درخت و تغذیه او از برگ درخت در قالب پنج تصویر نمایان می‌گردد. این نقوش متحرک که در حدود ۵۰۰۰ سال پیش به روی یک جام به تصویر کشیده شده است، توسط دستان هنرمندِ ساکنان نزدیکِ دریاچه هامون خلق شده است.
امروزه نیز موشن گرافیک یکی از پرطرفدار ترین مهارت های هنریست، که لازمه ی اشتغال حرفه ای در آن داشتن مهارت های رنگ شناسی ، تایپوگرافی ، تصویربرداری و همچنین تا حدودی صدابرداری است. در زمان های گذشته صنعت موشن گرافیک بسیار پر هزینه و وقت گیر بود اما اکنون که دسترسی عموم به آموزش و سیستم مورد نیاز موشن گرافیک وجود دارد ، اقبال عمومی به این صنعت بیشتر شده است.
شاید تا اسم موشن گرافیک بیاد ناخودآگاه نرم افزار adobe after effects در ذهن شما پدیدار شود .
درسته! یکی از برجسته ترین برنامه ها برای این صنعت ، افترافکت محسوب میشود. البته در زمینه های دیگر مانند موشن گرافیک سه بعدی از نرم افزار هایی همچون cinema 4d و blender و … استفاده می شود.
خلاصه بخواهیم بگوییم ، موشن گرافیک صرفا یک نرم افزار خاص نداره!
اگر بخواهیم کمی بیشتر و تخصصی تر درمورد موشن گرافیک امروزه توضیح دهیم باید بگوییم، در گرافیک متحرک ابتدا باید یک طرح گرافیکی کامل را بصورت پایا (Still Image) در نرم افزارهای طراحی مانند illustrator یا Photoshop در لایه های مجزا طراحی کرده و این لایه های مجزا را نام گذاری کرد و سپس آنها را با همان پسوند یا Format اصلی خودشان Ai یا Psd ذخیره یا save کرده و سپس آنرا مستقیما وارد نرم افزارهایی چون After Effects یا …. میکنیم تا بتوانیم انها را در TimeLine خروجی نهائی انیمیشن Render کنیم.
موشن گرافیک باید ویژگی روایتگری داشته باشد یعنی اینکه ممکن هست الزاما شما داستانی را نداشته باشید اما در نهایت یک پیامی توسط گرافیک ها و حرکت های مختلف به بیننده انتقال داده بشود. البته در برخی نوشته ها مرز بین موشن گرافیک و انیمیشن رو مبهم ذکر کردند و از کلمهBlury برای آن استفاده کرده اند و شاید بتوان گفت شباهت های بسیار زیادی هم به هم دارند اما موشن گرافیک هنری است که میتوان گفت همه هنرها را شامل میشود.
از هرچه بگذریم وارد بحث کاربرد موشن گرافیک در دنیای امروز می شویم
موشن گرافیک‌ها معمولا دو خصوصیت عمده دارند:
- از طریق عناصر بصری گرافیکی تاثیر فوری و جلب توجه کننده ای روی مخاطب می گذارند.
- همچون دیگر آثار گرافیکی موجز، مینیمال، سمبولیک و نشانه محور هستند.
این دو خصوصیت باعث می شود که هم در فیلم هایی که با هدف برندیگ تولید می شوند کاربرد زیادی داشته باشند و هم در فیلم هایی که به تشریح یک فرآیند می پردازند و مخصوصا فیلم های آموزشی کاربرد بسیاری داشته باشند.
تاثیر گذاری رنگ، فرم، بافت، حرکت و… در کنار موسیقی و افکت صدا می تواند برند مورد نظر را در حافظه مخاطب حک کند و رنگ سازمانی، لوگو، تایپوگرافی و دیگر عناصر یک برند را به ناخود آگاه ذهن بیننده ببرد. هویت سازی لوگو و برند در تقریبا تمامی شبکه های تلویزیونی توسط تیزرها، آرم استیشن ها، وله ها، تیتراژ، openerها، اعلام برنامه ها و میان برنامه های موشن گرافیک انجام می شود.
از سوی دیگر موجز بودن و سادگی مینیمالیستی موشن گرافیک و استفاده از نماد ها کمک می کند تا برای اهداف آموزشی و پرزنت ها بسیار مفید باشد. به عنوان مثال تشریح یک ایده استارتاپی و یا فرایندی که قرار است اجرا شود اما مردم از ساز و کار آن اطلاعی ندارند با این روش بسیار مناسب است.
از سوی دیگر با توجه به اینکه عنصر داستان و درام در موشن گرافیک نسبتا کمرنگتر از دیگر تکنیک های فیلم سازی است می توان گفت که عمق و ماندگاری اثر تبلیغات و محتوای این آثار کمتر از تکنیک های دیگری چون انیمیشن های داستانی است. شاید بتوان گفت تاثیری سریع و قوی اما با ماندگاری قدری محدود تر.
در حال حاضر موشن گرافیک پل ارتباطی بین مخاطب و شرکت ها را تامین می کند و باعث اطلاع مخاطبان از خدمات شرکت هاست و روز به روز شاهد پیشرفت در نوع و میزان تولید موشن گرافیک هستیم.
