لوگو یا نشان واره یا آرم ، یه عنصر گرافیکی تهیه شده از متن و تصویر است که با چیدمان خاص و ویژه و نه صرفا قابل خواندن می باشد که برای شناساندن شرکت یا برند خود به مخاطب می باشد . در واقع همین لوگو ها هستند که در ذهن مخاطب می مانند.
حالا که فهمیدیم لوگو یعنی چی بریم با انواع لوگو آشنا شیم.
1. پیکتوگرام یا لوگوی تصویری:
لوگویی که بر اساس عکس یا تصویری می باشد که یک یا چند ویژگی شرکت شما را تعیین می کند. مخاطب بلافاصله پس از دیدن لوگو متوجه کارکرد آن شرکت می شود . از فواید این نوع لوگو می توان به ماندگاری در ذهن اشاره کرد. به طور کلی این لوگو بوسیله اشکال، آیکون ها، طرح ها و رنگ های مختلف طراحی می شود که یک نماد بصری را برای کسب و کار شما خلق می کند. این نوع لوگو بسیار مناسب شرکت هایی است که می خواهند تصویری ماندگار از کسب و کار خود را روی ذهن مخاطب به یادگار بگذارند.
2. تایپوگرام یا لوگوی نوشتاری:
لوگویی که بر اساس نوشتار باشد و از حروف یا اعداد در آن به صورت مستقیم استفاده شود . مفهوم این نوع لوگو معمولا پیچیده است و پشت حروف پنهان شده می باشد . این نوع لوگو اغلب بر اساس فونت های آماده درست می شود. ولی گاها به صورت دستی و خارج از چهارچوب فونت ها درست می شوند.
3. مونوگرام یا لوگوی نمادین:
یکی از انواع لوگو، لوگو مونوگرام است که نمایش لوگو بر اساس نماد و گاهی اوقات ترکیب یک حرف و یک تصویر بوده که کارکرد آن برند را مشخص می کند.
4. لوگوهای کلاسیک:
در این نوع لوگو از فونت های متفاوت ، تصاویر و نماد ها برای معرفی برند استفاده می شود.
لوگو های کلاسیک در ظاهر بسیار شلوغ و پر هرج و مرج است و از آنجایی که لوگو های ساده بیشتر در ذهن می ماند ، این لوگو زیاد جایی در ذهن مخاطب ها نداشته و موردی با محبوبیت کم در میان انواع لوگو ها است.
5. لوگوهای انتزاعی:
تصویر به کار رفته در این نوع لوگو ها واقعی نیست و شاید مخاطب در نگاه اول متوجه مفهوم شرکت شما نشود . این نوع لوگو ذهن مخاطب را به یک مفهوم محدود نمی کند و چند مفهوم را در ذهن مخاطب تداعی می کند.
برای آشنایی کامل با این نوع لوگو به مقاله ” لوگو انتزاعی “ مراجعه کنید.
6. لوگوهای مسکات:
این نوع لوگو بر روی یک شخصیت مانور می دهد . این شخصیت می تواند شامل انسان، حیوان و حتی اشیا نیز باشد. یک شخصیت ساده و تصویر سازی شده که بسایر مناسب طراحی لوگو برای شرکت هایی است که به دنبال ایجاد یک فضای سالم برپایه کودکان و خانواده و حتی خارج از این چارچوب نیز هستند. در واقع با تصویر سازی، یک شخصیت کارتونی میسازد . این لوگو ها معمولا پر از رنگ های متفاوت می باشند که با استفاده درست از آنها میتوان مفهوم برند را به خوبی به مخاطب منتقل کرد . برندی که از این لوگو استفاده می کند قصد دارد به مخاطب خود احساس صمیمیت و نزدیکی را انتقال بدهد و بگوید تو از خانواده برند ما هستی.
7. لوگوهای امبلم:
این نوع لوگو از یک شکل و یک متن درون آن است . گرچه این لوگو ها مربوط به زمان های قدیم است اما همچنان مورد استقبال قرار می گیرند. لوگوهای امبلم به دلیل چشم نوازی و خاص بودنشان تاثیر قابل توجهی را روی مخاطب دارند. از این رو این نوع و سبک از طراحی لوگو، آن بیزینسی که تاثیر قابل توجهی روی مخاطب را خواهد داشت، به بهترین شکل نمایش می دهد.
8. لوگوهای مینیمال:
ارائه مفهوم با حداقل ها، وظیفه لوگو مینیمال یا Minimal است. در این نوع لوگو ، طراح سعی می کند با استفاده از یک رنگ و شکل های ساده متفاوت یک لوگو خلق کند. در لوگوی مینیمال، طراح از هرگونه عنصر غیرضروری چشم‌پوشی می‌کند و تنها بر روی مفهوم اصلی تمرکز دارد. ماحصل کار یک لوگوی تجاری تأثیرگذار خواهد بود که به راحتی میتوان از آن در هر محیط و هر پس‌زمینه‌ای استفاده کرد. لوگوهای تخت بهترین نوع از لوگوهای مینیمال هستند. البته باید این نکته را نیز در نظر گرفت که سادگی بیش از حد لوگو نباید به زیبایی آن ضربه بزند.
9. لوگوهای سه بعدی:
طراح برای ساخت آنها بر روی پرسپکتیو و بُعد طرح نیز تمرکز می‌کند. همین امر موجب می‌شود که لوگو واقعی‌تر به نظر برسد. ممکن است این لوگوی سه بعدی از انواع لوگوهای تایپوگرام، پیکتوگرام، تلفیقی و غیره باشد که به آن بُعد داده شده است. لوگو های سه بعدی در گذشته اغلب برای شغل های کلاسیک و رسمی به کار می رفت ولی امروزه می توانید این لوگو های جذاب را در هر زمینه ای مشاهده کنید. از لوگو کمپانی هایی همچون یونیورسال گرفته تا فایرفاکس، همه شامل این دسته از لوگوها می شوند.
10. لوگوهای ترکیبی:
این لوگوها شامل تصویر و نوشته هستند که با هم تلفیق شده‌اند، روی هم یا در کنار هم قرار گرفته‌اند. این لوگوها دست طراح را باز می‌گذارند تا بتواند از ایده‌های بیشتری برای انتقال مفاهیم استفاده کند.
پس از مطالعه موارد گفته شده قطعا شما شناختی نسبت به انواع لوگو بدست آوردید . اکنون می توانید با استفاده از موارد و کاربرد های گفته شده درمورد هر نوع، لوگوی مد نظر برای شرکت خودتون را انتخاب کنید. دنیای لوگو، دنیای بزرگی است. هر کدام از سبک های طراحی لوگو در نوع خود اگر متبحرانه طراحی شوند، می‌توانند جلوه‌ی بصری خوبی برای مخاطب ایجاد کنند. اما موضوع حائز اهمیت این است که یک لوگو تنها در جایگاه مناسب خودش موفق خواهد شد.
