همانطور که می‌بینید موضوع و بحث هویت برند چیزی بسیار فراتر از آن است که بخواهید آن را به کسی سفارش دهید تا برای شما آن را انجام دهند و در نهایت از آن استفاده کنید.
حال اگر نگاهی به اجزای تشکیل دهنده هویت یک برند نگاهی بیاندازیم متوجه جزء “جنبه‌های فیزیکی” خواهیم شد و میتوان با تقریب خوبی گفت که جزء در واقع همان هویت بصری برند می‌باشد.

هر چیزی در اجزای برند را که میتوان به صورت ملموس آن را مشاهده کرده و دید را میتوان بخشی از هویت بصری برند دانست.
با اینکه طراحی لوگو، سربرگ اداری و … همگی بخشی از هویت بصری یک برند به‌حساب می‌آیند اما در تعریف هویت بصری از واژه‎‌ی “هرچیزی” استفاده می‌کنیم، منظورمان واقعا فراتر از صرفا طراحی لوگو است.
برای مثال حتی اگر تمام محصولات اپل  لوگو نداشته باشند باز هم آن ها را می‌شناسید.
از این موضوع می‌توان فهمید که علاوه بر لوگو ، فونت و … هویت بصری میتواند به عنوان چهارچوبی برای تمام اجزای ملموس مرتبط با یک برند عمل کند.

طراحی هویت بصری کسب‌وکارها چه عناصری را تحت تاثیر قرار می‌دهد؟

مطمئنا تا این‌جای داستان دیگر متوجه چیستی هویت بصری شده‌اید.

بله تقریبا پذیرفتیم که هویت بصری مانند جامه‌ای است که تمام المان‌ها و اجزای ملموس و مشهود یک برند را در برگرفته و تحت تاثیر قرار می‌دهد.

حال بیایید در ادامه بصورت کلی این اجزا را مروری کنیم.

طرح‌های گرافیکی و فونت‌ها

شاید بتوان لوگو را اصلی ترین، حساس ترین و مورد بحث‌ترین بخش طراحی هویت بصری برشمرد.

از این رو اغلب تیم طراح هویت بصری پس از کسب اطلاعات درباره هویت ، شخصیت و رسالت برندها مهم‌ترین اقدامی را که در پیش رو دارند طراحی یک لوگوی بسیار مرتبط و هوشمندانه برای برند است.

چرا انقدر حساسیت ؟

چون می‌توان گفت لوگو اولین جز مشهود و ملموسی است که توجه مشتریان را جذب می‌کند و نقش تعیین کننده‌ای در اولین برخورد بین مشتری و برند را ایفا می‌کند.

همچنین علاوه بر لوگو، شایسته است که کسب‌وکارتان با توجه به سبک هویت بصری که برای خود برگزیده است فونت و نوع نوشتار خاص خود را داشته (یا حداقل فونت ثابتی ) و استفاده از آن در تمام نوشته‌هایی که مربوط به کسب و کار شماست رعایت شود.

اگر هم که سبک لوگویی که انتخاب کرده‌اید یک “لوگوتایپ” باشد ، داستان بسیار حساس‌تر و مهم‌تر … .

پالت‌های رنگی

این روزها دیگر کسب‌و‌کاری که فقط به فکر معامله با مشتریان است و دفتر حساب‌داری آن‌ها، بادبان‌هایشان را تنظیم می‌کند نمی‌تواند به فکر برند شدن باشد.

برند، آمده تا با مشتریان ارتباط عاطفی برقرار کند، تعامل گیرد و با آن‌ها دوست شود.

از این رو وقتی صحبت از احساسات و عواطف می‌شود، انتخاب رنگ‌هایی صحیح برای القای حسی متناسب با هویت برند، بسیار بسیار حائز اهمیت است.

رنگ‌هایی که متمایز اند و با رسالت یک کسب‌وکار تناسب دارند، این رنگ‌ها را شاید بتوان کلید ورود به ناخودآگاه مشتریان برشمرد.

اقلام فیزیکی برند

در خلال متن بالا مثالی در مورد محصولات برند apple زدیم که حتی اگر لوگوی این برند از روی محصولاتش برداشته شوند باز‌هم مشخص است که اپل است.

دقیقا منظورمان متاثر شدن اقلام فیزیکی از هویت بصری برند همین است. 

این تاثیر گذاری می‌تواند عناصری همچون طراحی محصولات ، بسته بندی محصولات ، بیلبورد‌هایی که اجاره می‌کنید و حتی تا ساختمان شرکت پیش روی کرده و حتی برند کارفرمایی شما را نیز تحت تاثیر قرار دهد.

تم تصاویر

مطمئنا شما‌ هم برندهای مشهوری را دیده‌اید که سبک و سیاق ثابتی را برای استفاده از تصاویر در وب‌سایت و تبلیغات خود دارند.

کمتر می‌توان دید که در وب‌سایت برند قدرتمندی، هم از عکس‌های واقعی یا به اصطلاح (Real) و هم از وکتورها بصورت نا‌متناسب و نا‌همگن استفاده شود.

برای مثال هویت بصری وب‌سایت نوینا یا علی بابا را در نظر بگیرید.

با کمی بررسی متوجه می‌شوید که تقریبا تمام عکس‌ها به‌اصطلاح ایلاستریشن بوده و همگی دارای سبک خاص و همگنی هستند.