فرض کنید شما در جاده در حال رانندگی هستید و وانمود می‌کنید که روی رانندگی خود تمرکز کرده‌اید و چیز دیگری نمی‌تواند حواس شما را پرت کند اما ناگهان اتفاقی می افتد؛ یک پیتزای طلایی و بسیار پنیری به اندازه ماشین شما توجه شما را می‌رباید، در همان لحظه حسی بر شما غلبه می‌کند، انگار تا دقایقی دیگر از گرسنگی خواهید مرد، اما آیا واقعا گرسنه هستید؟! و طولی نمی‌کشد که شروع می‌کنید به دنبال شماره تلفن، آدرس و یا وب سایت آن رستوران گشتن، چرا که شما واقعا نیاز دارید که آن پیتزا را در دست بگیرید. این قدرت مغناطیسی است که تنها طراحی بیلبورد خارق‌العاده می‌تواند داشته باشد.
اما ناگفته نماند که تعداد این گونه بیلبورد های تبلیغاتی خلاقانه و جادویی زیاد نیست. ما تعدادی از بهترین بیلبورد های دنیا را برای شما گلچین کرده ایم تا با هم به بررسی آنها می‌پردازیم…
1- بیلبورد زندگی با کیک بهتر است
طراحی و اجرا شده توسط شرکت JWT برای شیرینی فروشی آقای کیپلینگ در لندن
در اولین بیلبورد از بهترین بیلبورد های جهان، از نمونه های واقعی کیک استفاده شده که این امکان را به مردم می‌دهد تا در فرآیند تولید شما دست داشته باشند. در حالی که آویزان کردن بیش از ۱۳۰۰۰ کاپ کیک یک حرکت بسیار چشمگیر است، این واقعیت که یک هنرمند حرفه ای آنها را مستقیماً روی تخته می چیند، ادعای این برند را تقویت می کند که آنها کیک های فوق العاده خوبی ایجاد می‌کنند.
2- Assembly Fail – Shelf
طراحی و اجرا توسط شرکت Thjnk برای فروشگاه Ikea در آلمان
این سبک بیلبورد ها که از سری بازی های ذهن هوشمند استفاده می‌کنند، نه تنها درک بینندگان را قربانی نکرده بلکه توجه آنها را به شکل سرگرم کننده ای جلب می‌کنند؛ و در این نمونه سبک استفاده شده کاملاً پیام مورد نظر برند را تداعی می‌کند: کمد دیواری ها به تنهایی می‌تواند سخت باشد پس با ما تماس بگیرید.
3- آپارتمان وارونه در بهترین بیلبورد های دنیا
طراحی و اجرا شده توسط یوبی بنه برای شرکت ایکیا
بازی با ادراک و سرپیچی از قراردادها همیشه راهی سریع برای ایجاد علاقه مخاطب به برند خواهد بود. به ویژه اگر برند شما از خلاقیت، الهام و نوآوری حمایت کند.
4- سیمپسون ها
طراحی و اجرا شده برای خطوط هوایی وسترن پسیفیک
خلاقانه‌ترین شکل‌های تبلیغات در فضای باز معمولا پیامی جذاب را به همراه دارند (مانند خطوط هوایی وسترن پسیفیک که می‌تواند شما را به سرزمین سیمپسون ها ببرد) و آن را در قالبی دور از انتظار (مانند پوشاندن تمام هواپیما) به نمایش بگذارد.
5- بیلبورد ساعت
طراحی و اجرا شده توسط برنشتاین راین برای شرکت مک‌دونالد
گاهی اوقات بیلبورد ها عملکردی دوگانه دارند که آنها را به ویژه برای بینندگان مفید می‌کند. اگر این عملکرد به خوبی اجرا شود، ممکن است حتی بتوانید مخاطبانی را جذب کنید که در شرایط دیگری به برند شما علاقه ای نداشته باشند. و از زاویه ای دیگر کسی در این جهان وجود ندارد که علاقه ای به دانستن ساعت نداشته باشد. عملکرد دوگانه این بیلبورد و همچنین پیاده سازی بی نظیر آن، از جمله دلایلیست که این بیلبورد در لیست بهترین بیلبورد های دنیا قرار دارد.
6- به من نگاه کن
طراحی و اجرا شده توسط شرکت WCRS در راستای حمایت از زنان
تبلیغات تعاملی در حال تسخیر دنیا هستند. این مثال نشان می دهد که درگیر کردن مخاطبان با یک بیلبورد دیجیتال می تواند یک استراتژی قدرتمند برای تقویت یک پیام باشد.
7- بازگشت به حالت عادی
طراحی و اجرا شده توسط شرکت JWT Toronto برای شرکت Tylenol
مبالغه یک اصطلاح خطرناک و در عین حال مفید برای طراحان است. استفاده نادرست از آن می تواند آزاردهنده باشد اما اگر به درستی استفاده شود قدرت آن را دارد که عجیب ترین مفاهیم را به مخاطب القا کند. شما هم در طرح هایتان با کمی اغراق بازی کنید و تأثیر عجیب آن را خودتان لمس کنید.
8- بیلبورد شکلاتی غول پیکر
طراحی و اجرا شده برای شرکت Cadbury
دیدن تبلیغ شما در عمل می تواند بسیار تاثیرگذار باشد. از دوری از یک کار کمال گرا و بسیار با کیفیت نترسید. این به آن معناست که به جای نمایش تصویری بی عیب و نقص از محصول (مانند شکلات مهر و موم شده)، با ایده نشان دادن محصول در حال استفاده دید مخاطب را عوض کنید. حتی اگر این به معنای پاره کردن بسته بندی شما باشد.
9- سرسره
طراحی و اجرا شده توسط والز تتریک برای کانزاس سیتی رویالز
ارزش اصلی را که سعی در برقراری ارتباط با آن دارید پیدا کنید و از خود بپرسید: چگونه می توانیم آن را بدون بیان کردن به نمایش بگذاریم؟ این نیز یکی از راه های خلق یک بیلبورد خارق‌العاده است که در این نمونه به خوبی استفاده شده است.
10- لامپ
طراحی و اجرا شده توسط ابوت مید ویکرز برای شرکت The Economist
این بیلبورد تعاملی زمانی که کسی زیر آن راه می‌رود روشن می‌شود.
بهترین تکنیک های تبلیغاتی، تکنیک های تبلیغات فعال هستند که می‌توانند مخاطبان خود را غافلگیر کنند. در این مورد، مخاطب وقتی متوجه روشن شدن لامپ می‌شود دوباره بر می‌گردد تا آن را امتحان کند و این دقیقا همان پیامی است که این شرکت در نظر داشته که آن را تبلیغ کند. بدیهی است که این بیلبورد جزو بهترین بیلبورد های دنیا باشد.
